拿什么对标小米,iQOO5预约量惨淡,是否已失去了品牌初衷?
iQOO刚刚发布了今年最强大的iQOO 5系列，分别是iQOO 5和iQOO Pro，各方面都非常强悍，首发了120W的超级闪充，并且在拍照方面也再次加强，用上了和vivo X50相同的5000W大底传感器。
但是iQOO 5系列的预约量似乎非常惨淡，目前京东商城的预约量只有两万，和小米10 Ultra比起来就有非常大的区别了，小米10和红米K 30至尊版基本都处于抢购断货状态，小米10至尊版预约量已经超10万，而K30至尊版将近50万，而这仅仅是自营店的数据。
去年vivo推出了子品牌iQOO ，一下子就成了行业里的一匹黑马，iQOO 1代的出现，可以说搅动了整个手机行业的局，对去年处于同段位的小米9和魅族16S都产生了很大影响，都被迫降价，所以iQOO 很快热卖，之后iQOO推出的几款机型也都非常不错。
但是从今年开始，iQOO的表现似乎有一些不如意，每一款产品似乎都存在很大遗憾，所以也被网友评价iQOO 1代出道即是巅峰，似乎iQOO一代才是iQOO最辉煌的机型，其实之所以今年表现不如意，更多的原因是因为iQOO 调性和定位不稳！
iQOO 1代为何会取得成功？原因主要有三点，首先iQOO 1代性价比高，但又非常水桶，各方面几乎没有遗憾，而今年出来的iQOO机型，每一款机型似乎都有不可忽视的遗憾，比如iQOO 3缺失了高刷屏，之后的iQOO Neo 系列和iQOO Z1系列却又被阉割的似乎只剩下处理器可以看了。
第二个原因定位准确，iQOO 1代的出现，其实就是主打游戏定位，但iQOO 不同于其他品牌的游戏手机，iQOO采用了跨界打法，在外观方面保持普通手机的外观设计，但却有着游戏手机的内在，比如游戏UI，游戏肩键，信仰灯，液冷散热，这让用户有一种超额的满足感，似乎像是同时买到了两部手机，既可以当日常主力机，又能当游戏手机，但到了今年，iQOO似乎完全失去了原来调性，消费者根本不知道iQOO的定位到底是什么？
第三个原因，消费市场群体明确，去年iQOO 1的推出就是瞄准了性价比市场，对准了学生党，或者是喜欢玩游戏看重参数，但是预算却有限的年轻消费者群体，再加上背靠vivo这棵大树很容易让消费者信任，但是iQOO 5的推出却让iQOO和vivo的定位都开始模糊了，这其实非常是不利的，失去了精准的用户导向，很容易迷茫。
相反今年的小米线上市场表现非常亮眼，新机发售都处于断货状态，而且还有非常有利的一点就是，小米今年的定位和调性非常准确，至于别的系列可能还需要进步空间，但小米数字系列和红米的K系列已经形成了鲜明的特点，消费者想到这两个系列就知道代表什么，机型的成功是一个品牌成功的关键。
回过头来看iQOO5，先来说颜值，在外观设计方面确实摆脱了之前iQOO 的那种廉价感，没有了大下巴，很高级的样子，至于手感也没有什么好说的，197g重量和8.35mm的厚度，也能感觉到这款手机在细节方面还是非常认真的，而且iQOO 的品控绝对是信得过的，和vivo标准一样。
但iQOO Pro 却只有4000mAh的电池，消费者眼中优化再好也没有大电池来的实在，毕竟骁龙865处理器，5G，还有120Hz高刷屏，而粉丝们一直期待的游戏肩键也一直没有回归，其实这不是最重要的，最为重要的还是价格，综合来看iQOO 5配置做工各方面肯定是对的起价格的。
但是品牌对不起价格，在用户眼中iQOO实际上是和红米一个档次的，而红米到目前为止最高端的K30 Pro已经跌到2000元出头的价位段，但iQOO却到了5000元档次，总之iQOO今年似乎有些迷失，便宜的机型总有遗憾，没有遗憾的机型价格又出乎意料，所以性价比似乎感觉没有红米来的足。
很重要一个原因可能还是iQOO脱胎于vivo，而vivo是线下起家的，做线上品牌有些水土不服，线下品牌是让用户体验和感受更多，而线上品牌是要让用户看到更多，同样的还有今年的realme也是如此，总感觉品牌机型非常乱，当然另一方面也可能和市场饱和，受疫情影响，消费能力降低有关，就看明年蓝绿大厂这两家子品牌的表现了。
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